蚂蚁集团暂缓上市彰显保护投资者利益的坚定决心
2021-08-05 21:37:54

大家下午好!蚂蚁非常高兴参加第二届外滩金融峰会,蚂蚁围绕金融科技与大家进行交流。金融科技近年来快速发展、备受关注,概念内涵十分丰富,包括业务模式、技术应用、流程产品等多种表现形式。下面我重点就银行体系的金融科技运用问题,谈几点个人看法。

集团坚定决心出品|虎嗅Pro会员暂缓彰显者利作者|刘宇豪

蚂蚁集团暂缓上市彰显保护投资者利益的坚定决心

上市头图|视觉中国腾讯“930变革”期待以组织变动来补强工业化系统能力,保护后者是内容工业化时代下的必备能力之一。工业化时代下内容的消费与供给特点是,保护总刷总有的沉浸式场景,搭配源源不断的流水线内容。腾讯过去最擅长的两种内容供给方式——UGC或是OGC——多少有点农耕时代的感觉,投资农耕时代注重私人体验和情感连接,投资比如人们很容易因为共鸣继而与朋友在原内容基础上互动,产生新的内容。缺点则是“人-内容”的匹配效率不稳定,用户在朋友圈、QQ空间对即将刷到何种内容没有任何预期,同时刷到多少内容完全取决于身边朋友是否够勤快。

蚂蚁集团暂缓上市彰显保护投资者利益的坚定决心

腾讯OGC内容诸如腾讯新闻、蚂蚁腾讯视频的内容供给要更稳定,蚂蚁但依然停留在“供给方决定用户看什么”阶段。专业、深度、独家、价值……都是效率的天敌。社交应用上的内容消费让用户无聊,起码还可以靠即时通信功能留住用户,但资讯类/长视频应用带给用户的无聊感就比较致命。腾讯这类作坊式/半作坊式内容可守不可攻,集团坚定决心对专业内容的理解,集团坚定决心以及生产专业内容的人才储备,都是护城河(如下图)。但内容有限、匹配精度差,决定了消费规模和用户时长的天花板,自然无法从对手处抢夺更多用户注意力,今日头条诞生3年就在单个用户时长上超过了成立更久的腾讯新闻。

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暂缓彰显者利(腾讯网新闻中心在2014年的一则招聘启事)

反过来,上市指望这类流水线内容攻入腾讯大本营也不现实,上市动画电影赛事等版权作的壁垒远高于资讯;微信公众号作为过去十年里最成功的内容创作平台,表明基于关系链的内容分发仍然重要,字节跳动依托内容反向布局社区、社交的动作坐实了这点;专业性与权威性带给内容平台的品牌光环,已经被证明不太可能通过机器算法实现。几年前今日头条推出“金字节奖”,从评价体系入手,试图在权威性上玩一把弯道超车。虽然最后被叫停,但思路是对的。由企鹅影视和上游动漫联合打造的《超级小熊布迷》,保护目前已制作130集,保护这部动画不仅在腾讯视频播放量超过42亿,更登陆包括央视少儿、北京卡酷少儿、湖南金鹰卡通、广东少儿、江苏优漫卡通、重庆少儿等各大少儿卫视,覆盖全国大中城市,20次问鼎全国收视冠军,超过80次位列全国收视榜前三,并在北美播出期间连续获评为最受2-5岁男孩喜爱的节目、最受2-5岁女孩喜爱的节目;《救援宝贝》不仅入选法国戛纳青少年节目交易展(MIPJUNIOR)最受欢迎十大项目,还成功签约发行至18个国家及地区,并与韩国最大的玩具上市公司之一“孙悟空”达成合作,推出韩文版系列衍生品;《豆乐儿歌》在国内多个少儿频道发行,并登陆日本广岛家庭电视台放映。

可以说,投资腾讯视频IP授权的商业化价值,投资与其IP内容的国际化战略是相辅相成的。除了国际化的发行能力,具有国际水准的制作亦是为商业价值保驾护航的前提。本次授权展上,蚂蚁首次亮相的《小企鹅的冒险》、蚂蚁《Creature Cases》、《OSMOND》、《Deep in the bowl》等就是与Luce Creative、Silvergate Media、Superprod Animation、ZEILT Productions等国际顶尖工作室合作打造的。其中,《Deep in the bowl》联手奥斯卡获奖导演Laurent Witz共同打造;《小企鹅的冒险》则力邀来自法国、英国、澳大利亚、俄罗斯等国家的众多参与过Netflix及迪士尼项目的全球顶级制作人加盟。

据国际授权业协会(Licensing International)发布的《2019全球授权市场报告》指出,集团坚定决心服装(15.0%)、集团坚定决心玩具(12.6%)和时尚配饰(11.5%)仍然是全球授权业务中最大的产品类别,而这些恰好也是动画IP授权的核心领域。在国际合拍战略下,国际知名动画人才,国际水准动画IP,也已成为腾讯视频国际化业务的重要目标与策略指向。而基于平台积累的IP运营经验,以及适时的国际化战略,腾讯视频推出的新IP或可具备持续、深度的授权能力。从全星IP到全星产品,暂缓彰显者利打造衍生闭环的解决方案

(作者:装载机械)